知名科技媒体 Android Headlines 近日发布调查报道，直指 OnePlus 正在被母公司 OPPO 逐步「拆解」，品牌或已进入事实上的收尾阶段。
报道引述多名现任与前任员工、分析机构数据以及多国市场表现，指出 OnePlus 正面临销量大幅下滑、组织重组、产品取消及全球业务收缩等多重压力。
销量大跌，成为 OPPO 集团的「拖累」
根据多家分析机构数据，OnePlus 在 2024 年全球出货量年减超过 20%，从约 1700 万台跌至 1300–1400 万台；反观 OPPO 集团同期仍录得约 2.8% 成长。分析机构 Omdia 指出，集团增长几乎完全由 OPPO 主品牌推动，OnePlus 不仅表现不佳，甚至成为负担。
目前 印度与中国合计占 OnePlus 出货量约 74%，但这两大市场同时出现明显下滑：
- 印度：2024 年中，约 4500 家零售门店停止销售 OnePlus 手机，主因是利润过低与售后延误。其高端市场占有率从 21% 暴跌至 6%，整体市占也从 6.1% 下滑至 3.9%。
- 中国：OnePlus 原定目标是超越小米单一品牌的 3% 市占，但最终仅达 1.6%，等同约 20% 年减幅度。
全球业务持续收缩，多个据点悄然关闭
报道指出，OnePlus 并未透过正式公告宣布重组，而是以「静默式撤退」方式进行：
- 美国：达拉斯总部于 2024 年 3 月关闭，仅留下 不到 15 人的团队在帕罗奥多运作。与 T-Mobile 的合作早在 2023 年结束，新款机型不再进入主流电信商通路。
- 欧洲：法国、德国、英国等市场的人力规模，自 2020 年起从约 60 人缩减至个位数。
- 印度：OnePlus 曾承诺在当地建立大型研发中心、雇用 1500 人，但截至 2024 年，仅剩 116 名员工。
多款产品被取消，决策权全面回归中国
Android Headlines 引述内部消息称，OnePlus Open 2 折叠屏手机 及 OnePlus 15s 紧凑旗舰 已被取消。此外，区域团队不再参与产品或市场策略制定，所有重大决策皆由中国总部拍板。
同时，品牌行销投入明显减少。近年旗舰发布会改为线上形式，规模与声量与过去 Carl Pei 时代的高调作风形成强烈对比。
OPPO 曾砸下 140 亿美元「急救」，最终仍无力回天？
报道称，OPPO 在 2022 年承诺投入约 140 亿美元资源支援 OnePlus，包括开放零售通路、售后网络，甚至允许 OnePlus 以近乎零利润销售手机。然而，这场「急救式支援」并未扭转颓势。
当 OnePlus 全球市占跌至 约 1.1%，继续维持独立品牌架构的成本已难以合理化。分析认为，OPPO 正逐步选择「止血」，而非继续投入。
官方尚未回应，消费者短期不受影响
截至目前，OnePlus 与 OPPO 均未正式回应或否认相关报道。Android Headlines 表示已向 OnePlus 询问，但尚未获得回复。
报道也强调，现有用户短期内无需担心：Oppo 将继续履行 OnePlus 的售后与系统更新承诺，包括 Android 版本升级与安全更新。
Android Headlines 指出，OnePlus 正走在 Nokia、BlackBerry、HTC 与 LG 曾走过的相似道路：西方市场撤退 → 市场高度集中 → 品牌被吸收或淡出。
OnePlus 仍未「正式死亡」，但种种迹象显示，这个曾以「Never Settle」精神挑战市场规则的品牌，正逐渐失去舞台。若相关调查属实，OnePlus 或将成为又一个 从巅峰走向被遗忘的智能手机品牌案例。
